ROAS
Le ROAS est le chiffre d'affaires généré par unité de budget publicitaire dépensée.
Pourquoi c'est important
C'est l'indicateur de pilotage des campagnes à visée commerciale. Contrairement au ROI, il ignore les coûts hors média, ce qui le rend rapide à lire mais incomplet.
Exemple
Un ROAS de 4 signifie quatre dirhams de chiffre d'affaires par dirham investi — la rentabilité réelle dépend ensuite de la marge.