Attribution
L'attribution marketing consiste à identifier quels canaux, campagnes ou points de contact ont contribué à une conversion, et dans quelle proportion.
Pourquoi c'est important
Comprendre l'attribution évite de sur-investir dans le dernier clic au détriment des canaux qui créent la demande en amont. C'est essentiel pour allouer le budget de façon rationnelle.
Exemple
Un client découvre votre marque via une pub LinkedIn, revient via une recherche Google, puis convertit après un email. Un modèle multi-touch répartit le mérite entre ces trois touchpoints.