Analyse web
L'analyse web regroupe l'ensemble des outils et méthodes permettant de mesurer le comportement des visiteurs sur un site ou une application : pages vues, sources de trafic, parcours, conversions et événements personnalisés.
Pourquoi c'est important
Sans données fiables, toute décision marketing repose sur l'intuition. L'analyse web transforme le trafic en insights actionnables pour optimiser l'expérience et le retour sur investissement.
Exemple
Google Analytics 4 révèle que 70 % des conversions proviennent du mobile mais que le taux de rebond y est deux fois plus élevé — signal pour prioriser l'optimisation mobile.