UTM
Les paramètres UTM sont des marqueurs ajoutés à une URL pour identifier la source, le support et la campagne à l'origine d'une visite.
Pourquoi c'est important
Sans nomenclature stable, les rapports d'acquisition deviennent illisibles et le trafic payant se retrouve compté comme direct.
Exemple
Une convention écrite, appliquée par toute l'équipe, vaut mieux qu'un outil de génération d'URL utilisé au cas par cas.