Google Ads, Meta Ads et SEA structurés — entonnoirs mesurés du clic à la conversion, CAC maîtrisé et optimisation hebdomadaire pour le Fès et l'Europe.
Beaucoup d'agences gèrent des campagnes isolées et envoient un PDF mensuel — sans entonnoir, sans tests créatifs ni lien CRM, le budget s'évapore. Sans parcours structuré du clic à la conversion, l'acquisition payante reste une ligne de coût, pas un système mesurable.
Campagnes structurées par intention — marque, générique, concurrent — avec exclusions négatives agressives et conversions enhanced. Pour l'e-commerce, flux produits segmentés par marge et garde-fous ROAS.
Créatifs en rotation rapide — static, carousel, vidéo courte — et audiences lookalike basées sur vos meilleurs clients. Advantage+ encadré par des seuils de CAC, pas d'optimisation aveugle vers le CPL le plus bas.
Sponsored Content, Message Ads et retargeting site ciblent les décideurs par fonction et secteur. Display et remarketing complètent le mix avec attribution multi-touch et allocation budgétaire pilotée.
La publicité en ligne à Fès : cibler l'intention, pas le volume
Le marché fési est plus étroit que celui de Casablanca, ce qui change complètement l'arbitrage publicitaire : les enchères y sont moins disputées, mais les volumes de recherche locaux ne suffisent pas à alimenter un compte à eux seuls.
Nous construisons donc des campagnes à deux étages. Le premier cible la demande locale et régionale — commerces, services, tourisme culturel — sur des mots-clés à forte intention et un budget contenu. Le second va chercher la demande extérieure : acheteurs européens de produits artisanaux, voyageurs en préparation de séjour, importateurs et concept stores.
Cette structure évite le piège classique du compte Google Ads calqué sur Casablanca puis « adapté » à Fès : mêmes audiences larges, même budget, résultats divisés par trois. Le ciblage géographique et le calendrier suivent la saisonnalité du tourisme culturel, différente de celle du balnéaire.
MÉTHODE
Notre processus
Semaine 1
1 Google Ads (Search, Shopping, Performance Max)
Structuration par intention de recherche, exclusions négatives agressives, extensions optimisées et suivi des conversions enhanced. Pour l'e-commerce, flux produits et segmentation par marge.
Semaine 2
2 Meta Ads (Facebook & Instagram)
Tests créatifs en rotation rapide, audiences lookalike basées sur vos meilleurs clients, campagnes Advantage+ encadrées par des garde-fous de CAC, et retargeting segmenté par profondeur d'engagement.
Semaine 3
3 Attribution et mesure
Pixels, API Conversions, événements server-side quand nécessaire, et tableaux de bord unifiés. Nous optimisons pour le coût par client acquis qualifié — pas pour le CPL le plus bas.
FAQ
Questions fréquentes sur la publicité en ligne (Google Ads & Meta Ads) à Fès
Nous recommandons un budget média minimum de 15 000 MAD/mois (ou équivalent EUR) pour obtenir des données statistiquement exploitables en 4 à 6 semaines. En dessous, les algorithmes n'ont pas assez de conversions pour optimiser. Le budget publicitaire s'ajuste ensuite selon le CAC cible et le ROAS observé.
Google Ads capte l'intention active (recherche) ; Facebook Ads excelle en prospection et retargeting visuel. Sur le marché fesain, le mix dépend de votre offre : B2B services souvent Google-first, e-commerce et lifestyle souvent Meta-heavy. Nous testons les deux avec des budgets parallèles avant d'optimiser l'allocation.
Nous gérons de bout en bout : structure, créations, enchères, reporting. Vous gardez la propriété du compte et une visibilité totale via notre tableau de bord Notion.
Exclusions systématiques, tests A/B créatifs, pause des ad sets sous seuil de CAC, et revue hebdomadaire des termes de recherche et placements.
Nous recommandons un engagement initial de 3 mois pour laisser les algorithmes apprendre et les tests créatifs produire des données exploitables. Le budget média (minimum 15 000 MAD/mois) est distinct des honoraires de gestion, chiffrés après audit de vos comptes existants.
